先有“品”后有“牌”

　日期：2010-08-02   來源：人民網

做企業好比做湯，首先材料要好、火候要夠，然后在出鍋的時候加幾滴香油提味。品牌營銷的作用類似于這幾滴香油。但贏得口碑不能光靠這幾滴油

　　贊助本屆世界杯，英利的品牌知名度提高了很多。很多朋友見面就說：你們的品牌營銷搞得好啊，這筆錢花得值。也有媒體評論說，英利不惜重金贊助世界杯，給自己買來了好名聲。

　　現在品牌營銷很流行，一些人片面地認為，企業只要肯花錢、會花錢，就能買來好的品牌。其實這是誤解。這就好比做湯，首先湯的材料要好、火候要夠；然后在出鍋的時候加幾滴香油，才能提味。在我看來，品牌營銷的作用類似于這幾滴香油。但贏得口碑，不能光靠這幾滴香油。

　　英利做了12年的光伏產品，因為以出口為主，我們在國內的客戶不多，國人關注更少。其實，經過這么多年的努力，英利敲開了歐美市場的大門，在光電轉換率、非硅材料成本和產品的可靠性、穩定性等關鍵環節上世界領先，在歐美的同行業里面享有較高的品牌知名度。

　　品牌一詞，“品”在前，“牌”在后。這說明啥？要先有“品”，才能后有“牌”，如果離開“品”這個前提、這一基礎，“牌”就不可能樹起來。也就是說，要是沒有好的產品做支撐，單靠砸錢打廣告、搞贊助，即使能“燒”出個名牌，也只能是曇花一現。這方面的教訓，不勝枚舉。

　　所謂的“品”，不僅指“產品”“品質”，還包括企業的“品行”，也就是說企業還要積極地履行社會責任。桃李不言，下自成蹊。我們之所以能在很短的時間內，順利通過國際足聯和南非世界杯組委會的苛刻審查，社會責任履行得好也是一個不可缺少的因素。大家都知道，世界杯的贊助商名額就那么幾個，而實力雄厚、想出大錢的大有人在；如果只是“不差錢”，想脫穎而出也難。

　　世界杯給英利帶來了極大的商機。越是名氣大、訂單多，越要謙虛低調，繼續踏踏實實練內功、一絲不茍保質量、誠心誠意回報社會，否則“世界杯贊助商”這塊牌子扛不了多久。