推動媒體深度融合須堅持導向為魂、創新為要
日期：2019-03-26 來源：求是網
近年來，我國媒體融合速度加快，構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局已成大勢所趨。推動媒體深度融合，必須堅持導向為魂、創新為要，切實做到守正創新。
輿論歷來是影響社會發展的重要力量，堅持正確導向是核心和靈魂。在媒體融合過程中，信息技術和傳播渠道背后總是蘊含著價值導向和人心向背。正能量是總要求。在復雜的網絡輿情環境中，主流媒體應當發揮主導作用，堅持正面宣傳為主，在融合發展中確立正確的輿論導向和價值標準，牢牢掌握輿論場主動權和主導權。同時，主流思想傳播要順應全媒體時代的特征和移動化趨勢，兼顧線上線下，走好群眾路線。對于群眾關心的熱點社會議題，要及時予以回應解答，積極增強群眾的參與感、幸福感、獲得感。要主動設置與老百姓生活息息相關的議題，凝聚社會共識，畫好網上網下同心圓，增強民族凝聚力和向心力。比如，針對改革開放40周年，人民日報推出《幸福長街40號》H5、新華社推出《C1978穿閱之旅》H5等，引發熱烈討論，喚起了人們的集體記憶，讓人們真正從改革開放40年歷程的回顧中感受到幸福感和獲得感。
推動媒體融合發展，必須錨定“創新”這個關鍵詞，在旗幟鮮明堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向的同時，大膽創新，真正把報紙、廣播、電視、網站等不同新聞載體融合在一起，實現新聞采寫編評一體化發展，統籌發揮人才、技術、渠道、平臺的作用，服務于新聞信息的生產和傳播。創新作為推動媒體深度融合的重要力量，在技術應用、內容生產、機制運行、管理結構等方面發揮著重要作用。推動媒體融合縱深發展，既要做到深度創新，不斷打破既有程式，實現自我革命；又要做到全面創新，把握互聯網傳播規律，做到理念創新、內容創新、體制機制創新。另外，推動媒體融合縱深發展，還必須重視新技術的開發和應用，不斷創新傳播形式和手段，促進主流思想傳播新模式、新樣態的逐漸形成。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，全面擁抱技術新藍海，探索智能化技術創新，為媒體深度融合發展注入智能動力。
作者系中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員、新媒體研究中心副主任兼秘書長