羅湖：打造全域消費“三度”空間 解鎖“流量密碼”

　日期：2023-09-27   來源：深圳特區報

　　■ 深圳特區報記者 趙新明

　　“今年國慶正好有朋友從國外回來，我打算帶她們去更新改造后的金啤坊文化藝術街區看看。聽爵士民謠，品優質精釀，在有著深圳人記憶與情懷的‘老地方’，干上一杯！”想到這里，正在精心設計自己過節安排的市民易小姐已經有些迫不及待了。

　　記者日前在羅湖走訪獲悉，作為傳統商貿大區、消費旺區、口岸城區，該區今年立足發揮自身獨特優勢，順應趨勢、主動求變、搶占先機，從提升消費“創新度、集中度、顯示度”三方面集中發力，以全域消費擴容提質為契機，擴大優質供給、激活消費業態、搶抓“流量密碼”，進一步滿足市民游客多樣化需求。近期，羅湖也在加快制定促進消費若干措施，充分發揮在汽車、家裝家居、文體旅游方面的優勢，提升五大特色消費街區活力，增強消費集聚效應。

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　　中秋國慶黃金周前后，羅湖將密集舉辦深圳首屆金啤文化節、青島啤酒2023白啤生活家營地巡展、華為全屋智能信息消費節、深港全民K歌賽等一系列優質活動，開設羅湖口岸與五大特色消費街區間的免費接駁路線，疊加商圈連環促銷，裝滿長假清單的同時，保你過足癮、樂不停。

　　引入國際“首店”13家 位列全市第一

　　“巨愛的烤肉店在羅湖開新店了！開業折扣拉滿，排隊很長，幸好今天來得早，趕著第一波就進去了。”昨日，剛與閨蜜組團打卡完KK TIME某網紅餐廳的市民邱小姐一臉滿足。

　　本月初，KK TIME 京基百納時光攜手場內近200家品牌商戶開業，為持續高光的消費熱再添一把火。作為水貝商圈形象新門戶，場內囊括多家城市旗艦店、定制店，兩大特色主題街區全國首家購物中心大型珠寶主題街區臻選·珠寶生活空間、特色美食街區“FOOD TIME”飯堂備受熱捧，開業前三天客流量便超過28萬人次，成為了近年來購物中心開業客流中的“頂流”。

　　商因城旺，城以賈興。深厚的商貿業基礎與強大的商圈影響力，是羅湖加快創建具有世界潮流引領力的國際消費中心核心區的底氣所在。萬象食家、寶能環球匯、粵海天河城……時下的羅湖，在持續打造一流商業載體、增強商圈集聚效應的同時，大力引入“首店”經濟、“首發”經濟，為消費市場注入新活力。

　　今年上半年，占地近千平方米的深圳萬象城Apple Store開幕，這是該國際品牌時隔十年后在深圳的又一精彩落筆。在國際大牌云集的深圳萬象城，毗鄰一期三層主中庭的端木良錦精品店同樣引人矚目。

　　作為國貨奢侈品新貴，該品牌自身價值疊加區位優勢，使得其最“年輕”的深圳店，開業之初便以130萬業績創下品牌單店單月銷售紀錄，并迅速成為了場內品牌業績名單TOP50里最顯眼的中國品牌。“深圳店是目前線下直營店里位置最好的，坐落在深圳頂級商業區，又位于商場C位。特別是萬象城，其所在的蔡屋圍國際高端消費街區，與我們品牌定位完美契合。”品牌合伙人李煦說。

　　據贏商大數據統計，在2023上半年深圳國際品牌首店引進上，羅湖區位列第一，國際品牌達到13家。其中，深圳萬象城上半年共計引進15家首店，包括2個國際品牌中國首店，7個國際品牌華南首店，首店引進數量與檔次在全市獨占鰲頭。

　　黃金珠寶“雙線”發力 水貝片區快遞訂單量漲三成

　　要問今年深圳什么特產最搶手？當屬水貝的黃金珠寶。

　　中國珠寶看深圳，深圳珠寶看水貝。今年，持續高位運行的金價以及市場里的火爆人氣，讓昔日低調的黃金珠寶交易集散地，屢屢沖上熱搜。在某網紅社交平臺上，圍繞“水貝”這個關鍵詞，涌出了111萬篇相關筆記，各類客群的蜂擁而至，更是把各大黃金珠寶批發市場“玩”成了新晉旅游景點。

　　“逛不完，根本逛不完！婚慶黃金、禮品首飾，這里一應俱全。”為了安排洽談機會，浙江買家張英特意延長了行程。另一邊，年輕人群對黃金珠寶的熱愛，大幅推動著產業的“線上遷徙”。

　　數據顯示，近一年里，深圳水貝及周邊開通線上直播的商家數同比去年翻了一倍。在這里，成熟的物流渠道大大提升了黃金珠寶流通的時效性與安全性，每天有大量的商品通過快遞渠道發往全國乃至全球各地。8月以來，片區快遞訂單量增長約三成，1公斤內的小件物品占比達到80%以上。

　　黃金珠寶產業積極發力線上，脫不開政府的“身影”。大力推進水貝淘寶直播基地、抖音直播基地、快手電商直播基地等國內主流直播平臺落戶，出臺《深圳市羅湖區大力發展直播電商經濟若干措施》，羅湖區大手筆扶持直播經濟。截至今年6月，已有將近2000個水貝黃金珠寶檔口在電商平臺開設網店，成為羅湖區黃金珠寶產業面向市場的新勢力。

　　水貝的興旺并非孤例。上半年，東門步行街客流量達3796萬人次，增長104%。五一期間，人民南金光華廣場營收較去年同期增長240%。羅湖五大特色消費街區紛紛以業態升級為核心，統籌推進環境品質提升、交通動線優化、品牌培育引進等系統工程，不斷在經營思路、消費場景上“更新改造”，源源不斷輸送“新景觀”，創造更多新內涵。

　　“造節”聚勢城區出彩 社零總額同比增18.1％

　　美食市集、潮流藝術節、戲劇周、主題專列……首屆“羅湖深港文化月”成為了今夏本地文旅消費市場的一顆“明珠”。據統計，活動期間，超百家媒體平臺全網累計報道萬余篇，閱讀量過億，相關話題熱度超過3.5億人次。

　　以節興商，以節聚勢。火熱的消費潮背后，是城區深度融合文商旅要素，培育激活特色商圈經濟，進一步增強消費內驅力的思考與探索。

　　通過品牌造“節”、搶抓“流量”等方式，羅湖今年新推出大量高品質的消費內容、文旅資源供給：創意生活節、深港露營文化周、荷美生活節、婚慶消費節、汽車直播團購節等活動創造的新場景、新體驗，在滿足市民游客多樣化的生活需求的同時，大力催生新消費，夜間經濟、露營經濟、咖啡經濟、外擺經濟、戶外經濟等蓬勃發展，成為拉動城區消費增長的新興力量。

　　經濟運行數據顯示：今年上半年，羅湖區本地生產總值1404.36億元、同比增長9.4％。其中，社會消費品零售總額717.05億元、同比增長18.1％。

　　風物長宜放眼量。隨著“新羅湖會客廳”城市綜合項目等片區環境質量提升工程加快實施，可以想見，“老字號”與“新消費”未來將在羅湖碰撞出更多新火花。