把握四個“重在” 增強“四力”水平

作者：王宣海系中國江西網(wǎng)副總編輯、高級記者，江西師范大學(xué)兼職碩士生導(dǎo)師

　　“增強腳力，重在行穩(wěn)致遠”“增強眼力，重在明察秋毫”“增強腦力，重在學(xué)思踐悟”“增強筆力，重在妙筆生花”……中國江西網(wǎng)作為江西省最具影響力的全國重點新聞網(wǎng)站，在黨的十八大以來，不斷守正創(chuàng)新，以提高政治站位為根本點，以提升業(yè)務(wù)素質(zhì)為關(guān)鍵點，以改革創(chuàng)新創(chuàng)造為突破點，以強化內(nèi)容建設(shè)為落腳點，把握住了四個“重在”，進行了增強“四力”的探索與實踐，打造出了兩條受黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人肯定的“江西經(jīng)驗”，為互聯(lián)網(wǎng)小省江西贏得了一席之位。

　　在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記明確要求廣大宣傳思想工作者“要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”。習(xí)近平總書記的重要講話，既是對宣傳思想戰(zhàn)線提出的具體要求，也是給宣傳思想戰(zhàn)線指明道路，提供根本遵循。

　　新聞宣傳工作者作為宣傳思想戰(zhàn)線的重要組成部分，在移動傳播時代，在分眾分享信息面前，要擔(dān)負起新時代賦予的職責(zé)與使命，唯有不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，充分發(fā)揮主流媒體輿論主陣地、引導(dǎo)主戰(zhàn)場的作用，努力提高主流媒體新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

　　中國江西網(wǎng)作為江西省最具影響力的全國重點新聞網(wǎng)站，在黨的十八大以來，不斷守正創(chuàng)新，以提高政治站位為根本點，以提升業(yè)務(wù)素質(zhì)為關(guān)鍵點，以改革創(chuàng)新創(chuàng)造為突破點，以強化內(nèi)容建設(shè)為落腳點，把握住了四個“重在”，進行了增強“四力”的探索與實踐，打造出了兩條備受黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人肯定的“江西經(jīng)驗”，為互聯(lián)網(wǎng)小省的江西贏得了一席之位。

　　一、增強腳力，重在行穩(wěn)致遠

　　“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。”作為新時代的新聞宣傳工作者，在腳力的增強上，意味著要邁開雙腳，甩開臂膀，走出辦公室，到廠礦，入農(nóng)村，去社區(qū)，深入基層、深入生活、深入群眾，做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，讓采寫的新聞作品沾滿泥土的芬芳，充滿生活的氣息。

　　當(dāng)年，著名記者范長江克服千辛萬苦，走過千山萬水，說盡千言萬語，深入四川、甘肅、青海、陜西、寧夏、內(nèi)蒙古等地采訪，創(chuàng)作出了不朽之名篇《中國的西北角》和《塞上行》。無獨有偶，新聞界的老前輩、新華社老社長穆青擺正位子，放下架子，俯下身子，沉住氣、靜下心，與同事們一起，冒著嚴寒，六下蘭考、八下扶溝、四去寧陵、八進輝縣，沿著焦裕祿同志走過的路，飽含真情地采訪焦裕祿慰問過的農(nóng)戶，與廣大農(nóng)戶同吃、同住、同勞動，尋找焦裕祿的足跡和精神。于是，中國新聞史就有了《縣委書記的榜樣——焦裕祿》這篇傳世佳作。

　　龔全珍，中國江西網(wǎng)發(fā)掘推送的最大典型人物，被習(xí)近平總書記尊稱為“老阿姨”。她是江西省蓮花縣金城社區(qū)的一位年逾90、有著 60多年黨齡的老黨員，是開國將軍甘祖昌同志的夫人。她一生堅守“信仰與本色”，一心為民；她放棄優(yōu)越的大城市生活，毅然選擇回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)。她艱苦樸素、無私奉獻，幾十年如一日，嘔心瀝血教書育人；離休后，她經(jīng)常對青少年進行革命傳統(tǒng)教育和黨性教育；他人遇到困難，她盡心盡力幫助。為了弘揚龔全珍老人的信仰與本色，中國江西網(wǎng)派出多路融媒體記者，去江西省蓮花縣她的工作地，去山東煙臺她的出生地，去陜西西北大學(xué)她的學(xué)習(xí)地，去新疆軍區(qū)她和甘將軍揮灑青春的熱土，前后歷時近一年時間，行程上萬公里，于是有了《本色不改信念永存——記共產(chǎn)黨員、開國將軍甘祖昌夫人龔全珍》為題的一萬多字的長篇通訊和大型融媒體專題《信仰 ·本色——一心為民的共產(chǎn)黨人龔全珍》。盡管長篇通訊有一萬多字，但都是用一個個樸實無華和真摯感人的小故事貫穿始終。盡管專題內(nèi)容特別多，但是標(biāo)題制作畫龍點睛，章節(jié)梳理到位，閱讀效果非常好，讓人感覺蕩氣回腸，意猶未盡。系列報道得到了中央領(lǐng)導(dǎo)同志的肯定，網(wǎng)站也從此開啟了用贛鄱大地凡人善舉的點滴感動來詮釋和引領(lǐng)重大理論宣傳（社會主義核心價值觀）的秘鑰，形成了發(fā)掘推送網(wǎng)絡(luò)典型人物的“江西經(jīng)驗”。

　　“腳上沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。”從這系列實踐可以看出，只要新聞宣傳工作者發(fā)揚既不怕苦、又不怕累、更不怕難的優(yōu)良作風(fēng)，深入一線、深入基層、深入生活，察實情、說實話、動真情，就能捕捉到鮮活的新聞“大魚”，就能行穩(wěn)致遠，經(jīng)歷風(fēng)雨見得彩虹，實現(xiàn)習(xí)近平總書記倡導(dǎo)的新聞報道有思想、有溫度、有品質(zhì)。

　　二、增強眼力，重在明察秋毫

　　“登東山而小魯，登泰山而小天下。”作為新時代的新聞宣傳工作者，在眼力的增強上，就是要有面對紛繁復(fù)雜的情況時對問題的發(fā)現(xiàn)力、辨別力、判斷力；能夠自覺地以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，能夠?qū)σ庾R形態(tài)領(lǐng)域的各種言論、觀點、思潮、思想等情況進行準確快速辨識、鑒別，善于發(fā)現(xiàn)問題、明辨是非、捕捉亮點、抓住根本。簡言之，就是能發(fā)現(xiàn)更多的好素材、好新聞，透過好素材、好新聞去洞察問題的本質(zhì)，不做“鸚鵡學(xué)舌”，而做“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”。

　　2015年初，舉國上下都在推進基本解決執(zhí)行難這個天下第一難事，江西省亦不例外。全國都在做，如何才能有新意，考驗每一個新聞宣傳工作者的眼力。多數(shù)人都圍繞著法院系統(tǒng)抓“老賴”、判“老賴”做文章，現(xiàn)場直擊、融媒體直播。這是不是新聞？肯定是，效果還不錯，反響也很好。但中國江西網(wǎng)的內(nèi)容團隊卻從中看到

　　了社會主義核心價值觀融入法治建設(shè)、踐行“互聯(lián)網(wǎng) +”、深度推

　　進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展、“四個自信”等國家戰(zhàn)略的相互交織，敏銳地捕捉到以此為抓手開啟新時代德法兼治的新思路、新模式。在江西省高級人民法院、江西日報社的支持下，網(wǎng)站聯(lián)合江西省高級人民法院執(zhí)行局、駐贛 18家金融機構(gòu)，全國首創(chuàng)了一個精準曝光涉贛“老賴”的“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺”。該“曝光臺”運行至 2019年 2月底，1300多萬人次免費查詢，4.41萬名典型涉贛“老賴”被曝光，8000多人履行義務(wù)，標(biāo)的額 8億多元，限制乘坐飛機 43.26萬人次，限制乘坐高鐵 16萬多人次，協(xié)助江西司法網(wǎng)拍總成交額超 200億元，為當(dāng)事人節(jié)省傭金逾 6億元，多次亮相最高法工作報告，受到了多位中央領(lǐng)導(dǎo)同志的高度肯定，成了德法兼治、德法結(jié)合的“江西樣本”，中宣部、最高法專門來贛開現(xiàn)場會予以總結(jié)推廣。

　　增強眼力，簡單地說就是要在紛繁復(fù)雜、多元多樣多變的輿論場中提高輿論引導(dǎo)能力的問題。我們不僅要說正確的話，更要有效地說正確的話，在關(guān)鍵時間節(jié)點，在重大事件、重大問題上，僅僅滿足于聲音的正確，就可能導(dǎo)致自娛自樂式的無效傳播。導(dǎo)向通過效果體現(xiàn)，新聞輿論工作最終要看效果。“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺”的成功實踐告訴我們，只要明察秋毫，打開眼界就能增強眼力，就能實現(xiàn)民間輿論場與官方輿論場的同頻共振。一直以來，由于多方面的原因，社會上對“天下第一難事”法院執(zhí)行難存在不少誤解和非議。如何打通兩個“輿論場”，實現(xiàn)相輔相成，關(guān)系著社會的誠信與和諧，法治的公平與正義，人心的安穩(wěn)，其關(guān)鍵在于“通”。“通”就要“暢”，“暢”就要有個平臺，讓這個平臺承擔(dān)起兩個“輿論場”的觀點和信息的主動交流、對等表達，尋求到兩個“輿論場”的最大公約數(shù)。“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺”不僅讓受眾主動接納了來自法院和金融機構(gòu)的信息，對這些違法亂紀的“老賴”曝光表示拍手稱快，還傾聽到了法院執(zhí)行的匯報，使得官方輿論場接了地氣，提升了悅納度，讓受眾在接納中理解、在理解中支持；對于法院和金融機構(gòu)而言，通過平臺主動發(fā)布信息，搶占了輿論制高點，掌握了話語權(quán)、取得了主動權(quán)，兩個“輿論場”通過這個平臺實現(xiàn)了交相呼應(yīng)，做到了黨性與人民性的統(tǒng)一，使法治與德治互為支撐、相向而行，推動社會主義核心價值觀融入法治建設(shè)內(nèi)化于心、外化于行。

　　三、增強腦力，重在學(xué)思踐悟

　　“橫看成嶺側(cè)成峰，遠近高低各不同。”作為新時代的新聞宣傳工作者，要想“會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”，就必須不斷地增強腦力，即在工作、學(xué)習(xí)和生活中愿思考、勤思考、能思考、會思考、善思考并作出準確分析、研判，從而達到“見人之所未見”。

　　1939年，毛澤東為《新中華報》題詞“多想”，就是希望大家思考問題能夠更深入、更全面、更深刻、更透徹。報社將題詞制成匾額，掛在編輯部窯洞最顯眼處。1951年 4月 11日，著名作家魏巍的長篇通訊《誰是最可愛的人》發(fā)表，毛澤東主席作出了“印發(fā)全軍”的親筆批示；朱德總司令閱后說“寫得好！很好！”周恩來總理稱贊這篇文章“感動了千百萬讀者，鼓舞了前方的戰(zhàn)士”。一篇新聞通訊讓“最可愛的人”成為中國人民志愿者的代名詞，影響和感染了幾代中國人，沒有相當(dāng)?shù)哪X力肯定是做不到的。

　　報道黨的十九大，中國江西網(wǎng)內(nèi)容策劃團隊，腦洞大開，目標(biāo)就是一個——要打造“叫得響、立得住、傳得開”的融媒體爆款作品。幾次“諸葛亮?xí)焙笮纬伤悸罚褐黝}上不能局限于本地，要放眼全國，抓住最關(guān)注的點，在十九大報告上下功夫；形式上要創(chuàng)新，設(shè)計大家熟悉的場景形式，讓作品自帶傳播流量，可以通過學(xué)習(xí)詞典加關(guān)鍵詞用 H5的形式來表現(xiàn)。十九大開幕之前，所有的設(shè)計模板和形式制作好。開幕當(dāng)天，圍繞習(xí)近平總書記報告提出的“一系列新思想、新論斷、新要求”這個主題，第一時間快速將“大會主題、歷史使命、歷史方位、兩個重大判斷、新時代五個定位、主要矛盾”等十九大報告中的核心要點進行全面梳理和簡要總結(jié)，推出了 H5作品《十九大報告學(xué)習(xí)詞典》。該作品在制作的過程中，幾易其稿，反復(fù)推敲打磨。特別在配樂方面，嘗試用了幾十首音樂，反復(fù)比對，先選用了《走進新時代》，因為十九大報告中出現(xiàn)了 35次“新時代”，反復(fù)征求專家朋友意見說“不妥”。后來又選用了《在希望的田野上》，又覺得配樂不到位，沒體現(xiàn)新時代的特點和特色。最后選用了歌曲《江山》作為背景音樂，音樂與主題渾然一體，得到了中宣部的高度認可。當(dāng)晚 10時，作品一經(jīng)推出便受到廣大網(wǎng)友的熱烈追捧，瞬間在全國朋友圈刷屏，僅 6天時間總閱讀數(shù)就超過了 1200萬，創(chuàng)造了江西融媒體宣傳史上的最佳業(yè)績。

　　還有，中國江西網(wǎng)獲得中國新聞獎一等獎的網(wǎng)絡(luò)新聞專

　　題作品《千年大墓驚世發(fā)掘 ——南昌海昏墓出土》（http://ad.jxnews.com.cn/liujue/2015/xhdm/）也是開動腦筋精心制作的結(jié)果。為展現(xiàn)好這個驚世發(fā)掘，每個篇章專門有一個“進入”的按鈕，且這兩個字選用的是繁體字，也是最能反映中國厚重文化的文字表現(xiàn)形式——書法印章。“進入”這一繁體書法印章按鈕的選擇，與頁面制作上其他藝術(shù)元素，如整體色彩、字體形態(tài)、編排方式等交相輝映，共同形成了整個頁面古色古香的藝術(shù)風(fēng)格和千年韻味。

　　從這些鮮活的新聞作品可見，隨著新時代的新變化，新傳播帶來新挑戰(zhàn)，更需要新聞宣傳工作者不斷加強學(xué)習(xí)，勤于鉆研，以問題為導(dǎo)向?qū)W思踐悟，創(chuàng)作的作品才能“讓人驚”“讓人思”，才能在紛繁復(fù)雜的輿論場里保持定力，才會有“暮色蒼茫看勁松，亂云飛渡仍從容”的胸襟，才會有“不管風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步”的從容，才會有獨特的見解和深邃的思想，才會有凝聚力、向心力、穿透力、感染力、傳播力、公信力、生命力。

　　四、增強筆力，重在妙筆生花

　　“前生子美只君是，信手拈得俱天成。”作為新時代的新聞宣傳工作者，有了充沛的腳力，有了敏銳的眼力，有了深邃的腦力，但若沒有非凡的筆力，不能信手拈來，做到妙筆生花，那也意義不大，因為呈現(xiàn)出優(yōu)秀的新聞作品才是出發(fā)點，才是落腳點，創(chuàng)作出人民群眾喜歡看、喜歡聽并且深受教育、鼓舞的好作品才是關(guān)鍵的關(guān)鍵。因此，要善于謀篇布局，要勤于提煉思索，還要精于鮮活表達，做到精益求精，作文有神來之筆。

　　唐朝著名詩人賈島在作詩“鳥宿池邊樹，僧敲月下門”時，對“敲”和“推”難以取舍，于驢上吟哦，引手作推敲之勢，闖入時任京兆尹的韓愈的儀仗，遂得“敲”字傳為佳話。 在革命年代，我們黨就以筆為槍，喚起工農(nóng)千百萬，同心干，為民族獨立和人民解放事業(yè)匯聚起了無窮的精神力量。

　　先人尚且如此，何況新時代的我們。作為新聞宣傳工作者，筆下有人命關(guān)天，筆下有財產(chǎn)萬千，筆下有是非曲直，筆下有毀譽忠奸。稍有不慎，一字之差，就可能會離題萬里，毀掉一切，正所謂“差之毫厘謬以千里”。所以，必須增強和提升筆力，認真推敲，反復(fù)打磨。如前文所述的中國江西網(wǎng)作品《十九大報告學(xué)習(xí)詞典》，在配樂上如選用了《走進新時代》難道不是“下筆千言離題萬里”嗎？

　　2018年 3月 17日上午，習(xí)近平全票當(dāng)選為國家主席、中央軍委主席。中國江西網(wǎng)內(nèi)容團隊制作的《熱烈祝賀習(xí)近平全票當(dāng)選國家主席一起來為中國加油》H5作品在微信、微博、客戶端等全媒體矩陣平臺發(fā)布后，迅速刷屏朋友圈，反響強烈，閱讀數(shù)超過1000萬人次，累計為中國加油次數(shù)過 2.2億，兩度獲中宣部的高度肯定。2019年 3月 5日，中國江西網(wǎng)用古詩詞和漫畫的形式對總理政府工作報告中的重大民生舉措進行了梳理解讀，推出了《讀總理報告 品詩畫中國》H5作品，瞬間引爆，一天閱讀量達到 500萬，贏得了中宣部的通報表揚。

　　這些作品微傳播的巨能量是如何實現(xiàn)的？其最核心的就是善于呈現(xiàn)，精于表達，既接地氣，又通天氣，還冒熱氣，更聚人氣。如《熱烈祝賀習(xí)近平全票當(dāng)選國家主席一起來為中國加油》以2018春節(jié)聯(lián)歡晚會火爆的歌曲《我們的新時代》作為背景音樂，整體主打中國紅，互動性和感染性極強，既是一個微視頻，也是一個奇特小游戲。網(wǎng)友一邊見證習(xí)近平主席向憲法宣誓莊嚴神圣的歷史時刻，聆聽人民領(lǐng)袖對人民的承諾的原音；一邊在點贊“中國心”的互動中，表達對主席的愛戴，為中國加油點贊，點贊結(jié)束后顯示排名、加油次數(shù)及擊敗網(wǎng)友等情況，在分享時會自然出現(xiàn)“熱烈祝賀習(xí)近平全票當(dāng)選國家主席！我是第 ×××位為中國加油的人”，同時，設(shè)置加油 TOP500排名，網(wǎng)友還可以邀請好友進行加油 PK，極大地觸發(fā)網(wǎng)友分享轉(zhuǎn)發(fā)的參與積極性，讓新聞宣傳報道在網(wǎng)友互動中輕松完成。

　　面對新形勢、新變化、新挑戰(zhàn)，面對百年未有之大變局，作為新時代的新聞宣傳工作者，積極響應(yīng)中國記協(xié)發(fā)出的《踐行“四力”倡議書》，通過腳力的勤快深入、眼力的廣大精深、腦力的深思熟慮，筆力的表達呈現(xiàn)，以最實作風(fēng)、最強定力、最深情懷、最高追求的積極心態(tài)和良好狀態(tài)，努力奔跑，把打造新聞精品力作作為至上的職業(yè)追求，主動到改革開放的生動實踐和人民群眾的火熱生活中挖掘素材、提煉主題、傳播思想，擼起袖子逐夢前行。

　　----轉(zhuǎn)載自深圳報業(yè)集團《新傳播》2019年第1期