通過互聯網傳承和弘揚中華優秀傳統文化

　日期：2021-07-13   來源：中國社會科學網-中國社會科學報

　　博大精深的國學經典，風情各異的民族傳統節日，巧奪天工的民間藝術，宏偉壯觀的歷史古跡等，都是中華優秀傳統文化的展開形式。習近平總書記指出，“中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基”。中華優秀傳統文化是需要我們世代傳承的文化根脈、文化基因。我們要結合新的時代條件傳承和弘揚中華優秀傳統文化，實現其創造性轉化和創新性發展。隨著信息技術的迅猛發展，互聯網在人們的生產生活中成為必需品，深刻地影響著人們的思想方式和行為方式。中華優秀傳統文化的傳承和弘揚，也應積極擁抱互聯網，實現跨界融合。

　　互聯網改變中華優秀傳統文化的存在方式。習近平總書記指出，“要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”。讓傳統文化“活起來”，互聯網發揮了無可比擬的作用。在互聯網的加持下，名畫書法、陶瓷玉雕不再僅是陳列在玻璃展柜內冷冰冰的“收藏在禁宮里的文物”，而是以高清的面貌出現在多款有溫度、有情懷的數字產品之中。“數字多寶閣”“故宮名畫記”“數字文物庫”等產品上線后，零距離地觀賞、“觸摸”極大地滿足了文物愛好者學習、研究的需求，而且也喚起了更多年輕人關注文化遺產、守護中華文明的熱情。四書五經、唐詩宋詞不再是束之高閣、少人問津的“書寫在古籍里的文字”，而是被搬到大屏幕上，以文化類節目的形式驚艷亮相。《中國成語大會》《中國詩詞大會》《經典詠流傳》等節目，于各大互聯網平臺上的播放量驚人，在帶動人們重溫國學之美的同時，也極大提高了人們自覺學習和傳承國學經典的積極性。歷史遺址、文化景觀不再是雄踞一方、聞名海內外的“陳列在廣闊大地上的遺產”，而是以全景虛擬再現的形式出現在人們的視野中。“全景故宮”“數字敦煌”等通過全新的漫游體驗讓人們仿佛身臨其境，也讓傳統文化在網絡中找到了“一席之地”。

　　互聯網創新中華優秀傳統文化的傳播方式。一場書法展覽，參觀者絡繹不絕；一出京劇表演，現場座無虛席。然而，這樣的傳播方式只具有“點”的效應，不具備“面”的優勢。受眾數量有限，傳播方式也因時間和地點限制而不具可持續性，且受眾只是被動欣賞，無法滿足互動需要。互聯網的出現則彌補了上述傳播方式的弊端。互聯網的開放性、共享性為傳統文化資源搭建了最廣泛的傳播平臺。通過互聯網，傳統文化數字資源可以無處不在、無所不及，人們可以遨游到千里之外的文化景觀之中，也可以探索散落在大街小巷的手工技藝。互聯網的即時性、便捷性消解了傳統文化傳播的時空限制，能夠做到“無縫傳播”。互聯網極大壓縮了傳播的時間差，讓世界縮小成村落，真正實現了古代與當代的連接與對話、中國與世界的連接與對話。互聯網的平等性、交互性改變了傳統的單向傳播、中心化傳播方式，也轉變了人們在傳統文化傳播方式中的角色。大眾可以是傳統文化的被動接收者，也可以是傳統文化的積極傳播者。互聯網時代，“人人都有麥克風、個個都是自媒體”，都能為中華優秀傳統文化的傳承和創新貢獻自己的一份力量。互聯網技術的應用，為傳統文化傳播打開了一扇新大門，為構建一個“全方位、多層次、寬領域的中華文化傳播格局”提供了現實可能性。

　　互聯網推動中華優秀傳統文化的價值實現。傳統文化的價值，在于其歷史價值、藝術價值、知識價值及凝結在其中的價值觀等。互聯網在傳統文化的價值實現過程中起到了催化劑的作用。比如，中央電視臺紀錄頻道播出的《我在故宮修文物》入駐bilibili后，數百萬的點擊播放量使這檔紀錄片在年輕一代中“火”了起來。通過再現文物的修復過程，人們了解到特定文物反映出的特定歷史條件下的生產力發展水平、社會風土人情、藝術的表現形式、匠人們的手法技巧以及凝結在文物中的思想和智慧。年輕一代在感嘆歷史厚重、文化燦爛的同時，對中華優秀傳統文化的熱愛和尊重油然而生。不斷增進文化認同，才能更好地堅定文化自信。

　　互聯網帶來公共文化服務的新路徑。公共文化服務體系是傳承和弘揚中華優秀傳統文化的重要載體，建立和完善公共文化服務體系，可以更好地繼承和弘揚中華優秀傳統文化。公共文化服務要最大限度地滿足最廣大人民群眾的需求，而且，公共文化服務講究便捷、公平、免費，這在以往的一些偏遠地區是很難實現的。但隨著互聯網尤其是移動互聯網的不斷發展，公共文化服務覆蓋區域更廣，體驗更穩定、流暢，內容更加多元。“互聯網+公共文化服務”融合發展，讓人們在享受健康、豐富的精神文化生活的同時，也把中華優秀傳統文化深深地植入心中。

　　中華優秀傳統文化為互聯網傳播提供豐富內容。互聯網傳播具有速度快、范圍廣、影響深遠等特點，同時，其傳播也存在過度娛樂化、庸俗化、碎片化等弊端。而中華優秀傳統文化作為中華五千年文明的結晶，內含豐富的哲學思想、人文精神、教化思想、道德理念等，或可彌補互聯網傳播的不足。此外，互聯網傳播需打通中華優秀傳統文化與新時代的銜接堵點，不能采取拿來主義、照搬照抄。我們應積極探索其富有的永恒魅力，深入挖掘其具有的當代價值，既保留“老酒”的醇香，又注入時代的清香，使互聯網傳播內容符合人們的認知規律、順應人們的現實需要。

　　深刻認識互聯網的特點和規律，精準把握互聯網用戶的文化需求，在此基礎上合理利用互聯網進行文化傳承、傳播與創新，是互聯網推動文化繁榮發展的重要思維模式。我們要找準網絡用戶的文化興趣點所在，有針對性地對豐富多彩的文化資源進行深度整合和廣泛傳播。相較于互聯網時代時間碎片化的特征，文化的前后相繼性要求互聯網傳播不僅注重文化宣傳熱點，而且要把熱點置于文化長河中進行宣傳。互聯網在一定意義上成為傳統文化產業和新興文化產業的分水嶺。文化搭乘科技“順風車”，不僅開拓了文化產業發展的新領域，而且產生由點及面、由面到體的發展態勢，推動文化相關產業綜合發展，不斷延伸文化產業鏈。當前，人們的物質生活水平不斷提高，精神文化需求也在不斷增長，為文化產業科技創新提供了強大驅動力。網絡傳播的平等性、交互性特征消解了傳統主流媒體在文化傳播中的中心地位。而在不同文化觀念的碰撞中堅守本心、積極揚棄、交織融合，也正是中華優秀傳統文化保持旺盛生命力的關鍵所在。

　　（作者單位：中國地質大學（北京）馬克思主義學院）