社科評論｜在媒體融合中辦好學術(shù)期刊

　日期：2021-06-08   來源：中國社會科學網(wǎng)-中國社會科學報

　　近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，資訊傳播方式出現(xiàn)了巨大變革，媒體融合成為新聞出版行業(yè)發(fā)展的主流趨勢和研究熱點。現(xiàn)有格局給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來了極大的沖擊，紙質(zhì)期刊傳播優(yōu)勢式微，部分期刊的發(fā)行量和影響力急劇下降。學術(shù)期刊作為傳統(tǒng)媒體中的一種，迎來了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)期刊的傳播過程一直較為單一，又因為學術(shù)期刊的學術(shù)性和專業(yè)性強，決定了其受眾的特殊性以及傳播規(guī)模的有限性，在傳統(tǒng)辦刊模式下其發(fā)展前景不容樂觀。

　　2019年1月，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時重點闡述了推動媒體融合發(fā)展、做大做強主流輿論的重要性，并且提出了推動媒體融合向縱深發(fā)展的重大任務。媒體融合再度成為出版界關(guān)注的焦點問題。作為學術(shù)傳播主要媒介和陣地的學術(shù)期刊，在大數(shù)據(jù)快速發(fā)展和普遍應用的新環(huán)境中，怎樣將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)學術(shù)期刊出版的內(nèi)容科學有效地結(jié)合起來，為學術(shù)信息的傳播提供更多、更好的載體，實現(xiàn)傳統(tǒng)學術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型升級，是當前亟須解決的現(xiàn)實問題。學術(shù)期刊要順應時代潮流，擺脫固有的思維定式，加大與新媒體融合發(fā)展的力度，提升刊物傳播能力及影響力，利用好媒體融合技術(shù)上的創(chuàng)新，找到最佳“融合點”。

　　學術(shù)期刊作為承載學界科研論文等研究成果的重要載體和傳播渠道，是目前世界較為通用的衡量學者研究水平的重要指標。當前，大多數(shù)學術(shù)期刊仍然采用傳統(tǒng)的傳播方式，其在融媒體傳播中的主體地位正受到嚴峻挑戰(zhàn)。一方面，讀者和受眾的流失對于傳統(tǒng)的學術(shù)期刊來說，無疑是一個巨大的沖擊。當前，新媒體爆炸式的擴張發(fā)展不斷擠占學術(shù)期刊的原生空間，受眾流失情況比較嚴重。融媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)學術(shù)期刊措手不及，學術(shù)期刊作為信息提供方已不再強勢，讀者獲取信息的注意力正大規(guī)模地向網(wǎng)絡(luò)、手機移動端領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。一些傳統(tǒng)期刊無論是從發(fā)行數(shù)量、傳播范圍或是影響力上，都較新興媒體有較大差距，面臨越來越大的風險和越來越高的成本。另一方面，大部分學術(shù)期刊的傳播方式仍然是“作者—期刊—讀者”的單向度傳播。在傳統(tǒng)媒體時代，紙媒是記載傳承社會文明的主要載體，也是記錄傳遞信息的主要方式。在這種傳播模式下，編者與作者、讀者之間幾乎沒有互動，公眾通過單一的內(nèi)容供給方式接受信息，難以進行互動或參與多向度分享。但在媒體融合背景下，傳播渠道極大拓展，知識的傳播形式、傳播速度、讀者的閱讀方式也發(fā)生了很大的變化。讀者可以通過新媒體平臺實現(xiàn)與作者、其他同行的互動與交流，甚至可以根據(jù)自己的需要和習慣選擇傳播方式。

　　習近平總書記強調(diào)，“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展”。做好媒體融合，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系，推動傳統(tǒng)紙媒和新興媒體的優(yōu)勢互補。在此形勢下，學術(shù)期刊也要進行重新定位與思考。

　　第一，加強資源整合，加快推進學術(shù)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級。當前，學術(shù)期刊大多以紙媒為基礎(chǔ)，但是發(fā)行量小，查閱不便。數(shù)字出版打破了傳統(tǒng)紙媒傳播的限制，拓展了學術(shù)期刊的新媒體傳播渠道，開辟了一個全新的出版領(lǐng)域，有力地推動了出版內(nèi)容的多元化發(fā)展。數(shù)字出版能夠擴展多種閱讀渠道，滿足用戶對內(nèi)容傳播及時性、便捷性的要求，最終產(chǎn)生學術(shù)期刊影響力，促進學術(shù)普及與繁榮。應積極發(fā)展高度集約化的數(shù)字出版模式，統(tǒng)籌布局期刊運行、評價、考核體系，努力形成一套多元集成的學術(shù)期刊管理體系。

　　第二，新媒體時代，學術(shù)期刊要順應時代發(fā)展要求，提升學術(shù)成果出版的時效性，用新媒體思維去考量公眾與媒體之間的關(guān)系。傳媒數(shù)字化發(fā)展已是大勢所趨，學術(shù)期刊不再是單純的紙質(zhì)媒體。當前，一些學術(shù)期刊已從紙本按期出版改變?yōu)閱纹撐摹岸唐娇臁痹诰€優(yōu)先發(fā)表，這一方式為學術(shù)期刊提供了發(fā)展的新思路和辦刊的新機制，使學術(shù)期刊被越來越多的受眾知曉。我們應該以媒體融合為契機，在新時代更好地推動學術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展，為傳承我國優(yōu)秀學術(shù)文化作出更大的貢獻。

　　　（作者單位：山西省社會科學院）