新發展格局中的文化消費

　　黨的十九屆五中全會明確提出要加快構建“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”，這一決策不僅是新發展階段戰略轉變的必然要求，也是貫徹落實新發展理念的重要體現，更是新的發展形勢下應對國際挑戰的必然選擇。新發展格局以擴大內需為戰略基點，以國內大循環為重要基礎，這也就意味著國內市場成為促進國內國際雙循環的基本盤。當下，消費已然成為應對國際挑戰、穩定國民經濟、滿足人民美好生活需要的關鍵問題，經濟效益和社會效益并存的文化消費作用將更加凸顯。洞察文化消費面臨的歷史機遇，把握文化消費的未來走向，持續促進高質量的文化消費，應成為新時代構建新發展格局需要關注的核心命題。 

　　百年未有之大變局下的機遇與挑戰 

　　面對新的時代背景和國際形勢，習近平總書記作出了我國正處于“百年未有之大變局”的重要戰略判斷，文化消費也迎來新的歷史機遇和重要挑戰。 

　　其一，逆全球化與全球化博弈加劇。全球新冠肺炎疫情暴發加劇了逆全球化的趨勢，疫情造成的全球經濟停擺使各國意識到了產業鏈分化的弊端，為維護自身經濟發展，未來世界產業的分工和布局必然面臨新的調整，如何應對逆全球化趨勢帶來的角色轉變是我國未來經濟發展需要解決的重大難題。 

　　其二，文明沖突與文化通約并存。百年未有之大變局不僅體現在經濟、政治層面，更體現在社會文化層面。亨廷頓認為，沖突是人類的天性，歷史一直貫穿著沖突的線索，世界在告別“意識形態的沖突”時代后，必將進入下一個“文明的沖突”時代。然而，文化的沖突并不能等同文明的沖突，文化的全球化也并不意味著文化的同一化。習近平總書記指出，只要秉持包容精神，就不存在什么文明沖突，就可以實現文明和諧。 

　　其三，疫情防控進入常態化階段。疫情暴發加速了產業的變革，文化消費新業態不斷涌現，呈現出數字化、虛擬化、體驗化、跨界化、分眾化等重要特征，新型的消費內容、消費形式與消費場景構成了疫情防控下的文化消費新生態。 

　　其四，供給側與需求側加速變革。2020年中央經濟工作會議強調，“要緊緊扭住供給側結構性改革這條主線，注重需求側管理”。供給側結構性改革強調從供給側入手，以改革的方法推進經濟結構優化，要素實現最優配置，以增強對需求側變化的適應性和靈活性；需求側改革注重從需求端出發，以擴大內需為戰略基點，發揮我國超級規模經濟體的優勢，培育完善的內需體系，以需求端促進國內大循環，從而形成“需求牽引供給、供給創造需求”的更高水平動態平衡。 

　　文化消費的未來走向 

　　文化自信與文化自覺更加彰顯。新發展格局是一個“以內為主、以內促外、內外聯動”的國內國際雙循環格局，“以內為主”即把國內需求作為重要出發點，這一點充分體現出國內市場的重要作用，其不僅展現出我國對自身強大經濟基礎的信心，更在文化上彰顯為一種文化自信與文化自覺。在文化全球化的浪潮中，文化自覺與文化自信是我國在進行文化交流與文明互鑒過程中必須堅守的思想底線，也是面對西方文化強勢來襲時保持自身文化特色免受侵襲的防護屏障，更是新時代文化產業發展的價值基礎。近年來，中華老字號品牌的市場占有率不斷提升，“國潮”崛起的趨勢就是文化自信日益增強的重要信號。 

　　文化創新與創造轉化日益增強。文化創新與創造轉化是實現文化資源向文化產業轉化的重要途徑，也是構建新發展格局、擴大國內文化消費市場的主要引擎。中華優秀傳統文化的傳承與創新需要實現創造性轉化、創新性發展。我國優秀的傳統文化蘊含著豐富的價值理念和民族精神，盡管時代語境已經發生了重大轉變，但這些精神與品質時至今日仍然發揮著積極的作用，筑成了社會發展的重要精神動力。在現代社會語境下實現優秀傳統文化的再傳播與文化價值的再實現，就需要通過現代化的手段對文化資源進行創造性轉化和創新性發展，實現傳統文化的活化傳承，賦予其新的時代內涵。 

　　優質供給與消費主導趨勢明顯。我國文化產業發展由文化消費主導的趨勢日益凸顯，優質文化供給持續擴大，文化產業高質量發展穩步推進。“十三五”以來我國消費對經濟增長的貢獻率平均在60%以上，已然成為經濟增長“三駕馬車”的第一驅動力。互聯網的迅猛發展更是將消費主義推到了一個前所未有的高度，消費文化大行其道，主導著人們的消費行為。伴隨著消費主導趨勢的深化，供需匹配問題成為滿足人民美好生活需要的關鍵問題。 

　　創新驅動與新興業態動力強勁。我國經濟增長的主要動力正在從投資拉動轉向消費拉動和創新驅動。創新驅動作為文化產業發展的核心動力，以理念創新、科技創新和制度創新持續推動文化產業創新發展，助力新興業態不斷涌現，創造文化消費新增長極。創新既是文化形態所需，又是文化本質所賦，構建創新驅動型文化產業是我國實現可持續發展、促進經濟結構優化、增強國際競爭力的必然要求。 

　　促進文化消費的路徑選擇 

　　一是打通消費堵點，暢通國內大循環。打通消費堵點是暢通國內大循環的應有之義，也是破除文化消費困境的必然選擇。暢通國內大循環要求打通消費存在的堵點和痛點，全面促進消費。目前來看，我國文化消費的堵點主要集中在消費供給層次低、消費觀念落后、消費環境不完善、消費渠道不暢通四大方面。打通文化消費堵點，促進文化消費循環需要從消費主體、消費客體、消費環境三個方面著手，進行專項疏通。就消費主體而言，要對居民的文化消費觀念和消費習慣進行引導培育。從消費客體來看，應提升供給側的質量，增加有效供給，堅持以品質為導向，以優質的內容生產和文化服務為核心，創造一批高質量的文化供給，實現社會效益和經濟效益的雙效統一。從消費環境著手，應加快完善文化市場制度，發揮相關政策的引領和保障作用，構建一個有利于文化產業長效發展的制度環境，以優質的市場環境和消費制度，促進文化消費質量的提升。 

　　二是激發潛在消費，開辟文化消費新空間。激發潛在消費是開拓文化消費新空間的重要舉措，也是擴大內需促進國內大循環的有力抓手，更是激發文化消費活力、釋放消費潛力的必然要求。當前，我國文化消費市場主要面臨三大轉變，第一，物質水平的提升推動全民消費升級；第二，消費群體的更迭重塑文化消費需求；第三，信息技術變革消費習慣和消費方式。激發潛在消費需要深刻把握消費趨勢的主要變化，從文化消費的供給側出發，一方面應加強優質供給滿足人們已有的文化消費需求，另一方面應創造新的供給，激發人們潛在的文化消費需求，從而構建起全方位、多樣化、高質量的文化供給體系，形成供給創造需求的良性循環。同時順應數字經濟的發展需要，加強信息技術在發掘文化需求中的應用，以大數據、云計算、人工智能、5G通信技術精準描繪用戶畫像，實現對于文化消費市場的整體把握和引領。 

　　三是引領新型消費，實現文化消費新突破。新型消費是消費結構升級、產業革命深化的必然結果，也是倒逼產業結構優化、提升消費供給質量的重要動力。以新的消費內容、消費方式和消費場景為重要內涵的新消費能夠充分釋放消費市場的內需潛力，實現文化產業創新發展。創造文化消費新內容應加速線下文化內容的線上轉移，擴充線上數字化的文化供給種類，推動傳統文化消費轉型升級。創新文化消費形式應用好新的媒介形態和消費渠道，促進文化內容與科學技術深度融合，豐富文化消費的體驗模式。創建文化消費新場景應順應其數字化、虛擬化、體驗化、跨界化、分眾化等主要趨勢，促進多要素復合型消費場景的構建，完善虛擬化消費場景，加快文旅融合、夜間經濟等創新型文化消費場景的發展。 

　　四是推動跨界消費，拓寬文化消費新領域。跨界消費是文化產業與其他產業融合發展的結果，也是科技賦能實現消費業態升級創新的重要成果，不僅拓展了文化消費的領域，也創新了文化消費的形態，培育了文化消費新的增長極。跨界消費的本質就是打破傳統文化消費的邊界，使文化和創意元素向其他關聯性較高的產業融合滲透，將傳統消費升級為文化消費，其背后的支撐就是產業的融合發展。跨界融合最終要實現的是要素的滲透與產業鏈、價值鏈的疊加，從而實現產業的無邊界化。推動跨界消費，可通過“文化+”“技術+”“信息+”三條路徑重新整合文化生產、文化傳播、文化消費的模式，促進文化產業與其他產業融合發展。 

　　（本文系國家社科基金藝術學重大項目“習近平總書記關于文化建設重要論述研究”（18ZD01）階段性成果） 

　　（作者單位：南方科技大學；深圳大學文化產業研究院）