新一代人工智能賦能數字文化產業發展

　　習近平總書記指出：“人工智能是新一輪科技革命和產業變革的重要驅動力量，加快發展新一代人工智能是事關我國能否抓住新一輪科技革命和產業變革機遇的戰略問題。”充分立足文化資源優勢，實現與數字技術特別是新一代人工智能技術的有機融合，是增強文化產品創新能力、促進數字文化產業高質量發展再上新臺階、貫徹國家文化數字化戰略的關鍵。

　　新一代人工智能技術重塑人類社會的生產、生活、思維方式，對社會的影響是機遇與挑戰并存。一方面，它降低了工作成本，提高了工作效率與效益，延伸了人類的社會活動空間；另一方面，它也帶來社會倫理、就業失業、不正當競爭、數字資源分配不平、隱私信息泄露等一系列問題。面對新一代人工智能技術帶來的挑戰，應當明確治理原則、創新監管機制、吸納民意需求、研發自主可控技術、制定行業針對性政策等。

　　賦能傳統文化“個性化”創新

　　與其他技術相比，新一代人工智能技術有其獨特的之處。一是體現智能性，能夠進行智能計算、智能決策等；二是協同性，能夠提高與其他要素銜接配合的契合度，減少摩擦成本，提高工作效率；三是創新性，新一代人工智能技術對各行各業賦能，帶來知識和技術應用創新；四是動態性，能夠持續跟蹤數據，全面實時地反饋新的需求與決策的實施情況。基于這些特點，新一代人工智能技術在賦能文化產業生產轉型、產品升級、消費提質，特別是助力我國優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展、提高我國優秀傳統文化的傳播力和影響力方面具有光明前景。

　　新一代人工智能技術創新傳統文化表現形式，賦予傳統文化“個性化”創新的可能，借助大數據分析用戶需求，實現精準傳播推廣。例如，AR可以通過疊加虛擬元素提供更加豐富的文化體驗，自然語言處理技術可以幫助人們更方便地了解傳統文化，通過智能助手或聊天機器人，用戶可以獲得關于傳統文化的詳細解答。同時，自然語言生成技術可以生成與傳統文化相關的文章、故事或詩歌，幫助傳播和傳承傳統文化。借助人工智能的大數據分析和用戶畫像技術，可以更加準確地分析用戶對傳統文化的興趣和需求。這些信息可以用于定制化的推廣策略，向用戶推送個性化的傳統文化內容，包括藝術作品、音樂、舞蹈等，以吸引更廣泛的受眾。

　　新一代人工智能技術可以與傳統文化進行跨界融合，創造出獨特的藝術形式。例如，可以將傳統音樂和人工智能生成的音樂相結合，將傳統繪畫和計算機生成的圖像相結合，創作出獨特的藝術作品。傳統文化與人工智能技術碰撞，創新了傳統文化的表現形式。

　　驅動數字文化產業高質量發展

　　黨和國家高度重視文化產業的數字化轉型升級。黨的十九屆五中全會首次提出“實施文化產業數字化戰略”，明確了數字文化產業發展的方向。2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，提出了夯實文化數字化基礎設施、發展數字化文化消費新場景、加快文化產業數字化布局等重點任務，引起學界、產業界的廣泛關注。

　　新一代人工智能技術改變數字文化內容的生產方式。通過機器學習、自然語言處理等關聯技術，新一代人工智能技術與文化產業融合形成新的文化生產模式、文化傳播模式和文化消費模式，推動了數字文化從產品創意策劃、生產制作到營銷推廣等各個環節的變革。互聯網內容生產方式經歷了PGC（專業生產內容）—UGC（用戶生產內容）—AIGC（人工智能生成內容）的過程。未來虛擬空間中的大量數字原生內容，需要借助AI來完成創作，AIGC將極大地推動元宇宙的發展，其特點是自動化生產、高效。隨著自然語言生成技術和AI模型的成熟，目前已經可以自動生成文字、圖片、音頻、視頻，甚至3D模型和代碼。以影視產業為例，人工智能承擔了藝術指導、電影剪輯、后期制作等重要任務，與人類已形成良好合作關系。業界實踐已經證明，人工智能在影視產業的應用，不僅能豐富影視藝術的創作手段、創新表現形式，也有助于其商業價值的實現。

　　新一代人工智能技術改變數字文化的傳播模式。通過新一代人工智能融合多維度信息展示、智能搜索和推薦、互動與協作，以及虛擬學習和培訓等方式，數字文化內容實現了快速的鏈式傳播，可以滿足人類對信息知識的需求，提供更加豐富、更加個性化、互動更為密切的知識獲取和交流方式，為人們帶來全新的信息體驗和學習方式。

　　新一代人工智能技術重塑了數字文化的消費方式。人們所處的文化消費環境以及文化消費習慣不斷發生著改變，年輕消費者更偏愛以互聯網或虛擬線上空間為載體的數字文化產品和服務。與虛擬偶像聊天、觀看元宇宙音樂會、由AI推薦視頻和歌曲……人工智能滿足了年輕用戶群體多樣化、個性化、即時化、沉浸式的文化消費需求，重塑了數字文化消費方式。人們消費的數字文化內容的本質是數字化的文化符號。優質內容供給是數字文化產業高質量發展的根本，因而在數字文化內容消費所涉及的各個環節中合理地嵌入正確的價值觀，針對數字文化消費特點構建良好的引導機制至關重要。

　　文化產業高質量發展預示著發展方式轉變、經濟結構優化、增長動能革新，在貫徹新發展理念中全要素生產率得以提升。新一代人工智能技術在識別挖掘、提取集成、人機互動過程中發揮實際效能，通過促進資源高效流動和降低要素成本，推動文化產業發展的質量變革、動力變革、效率變革，在實現高水平供需平衡中推動數字文化產業的高質量發展。

　　在重點探討“新一代人工智能+數字文化產業”之融合價值的同時，對可能出現的問題和風險也應當保持警惕，如過度依賴人工智能，可能會導致文化產品意識形態功能擾亂、挑戰主流價值觀、影響文化產品的創新性以及版權問題、信息繭房效應和數據隱私安全隱患等。

　　新一代人工智能技術在快速迭代更新中優化發展過程，在革新范式中獲取發展先機，在廣泛融合中顛覆發展方式，在賦能實體經濟過程中為各方主體提供同質化優質服務，有利于生產循環和價值實現。同時，這也為創新發展提供了巨大空間，助推市場主體提升創新發展水平，在擴大知識溢出效應中為文化產業高質量發展提供多樣性創新支持和戰略性發展機遇。

　　隨著科技與數字文化產業的深度融合，新一代人工智能技術已然成為數字文化產業發展的新動力。面對新一代人工智能帶來的機遇與挑戰，數字文化產業也應當順勢而為，依托新技術，增強原創力，尋求高質量發展之路，推動數字文化產業高質量發展政策體系的構建與優化，促進數字經濟新業態和文化產業新業態、新模式的培育工作。如此，可以更好地滿足人民群眾日益增長的多樣化數字文化消費需求，推動經濟結構調整和轉型升級的深入發展。

　　（本文系國家社科基金藝術學重大項目“5G時代文化產業新業態、新模式研究”（20ZD05）階段性成果）

　　（作者系南京郵電大學傳媒與藝術學院副教授）